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说到肌底液，大家会想到的的是兰蔻小黑瓶肌底液。兰蔻也算是肌底液的者了，这里就说说小黑瓶的背景。
雅诗兰黛和兰蔻经常被大家拿出来对比，小棕瓶和小黑瓶就是典型。当时小棕瓶已经家喻户晓，基本人手一瓶，而作为竞争对手的兰蔻也推出了一款精华。但小棕瓶已经很有名，和一个地位显赫的选手对打，明显是吃亏的。于是兰蔻在市场营销方面就开始走差异化营销。
也就是：你小棕瓶不是精华吗？那我就宣传是化妆水之前，帮助皮肤吸收的。这样既能避免和小棕瓶正面竞争，又能共享同样的用户群体。就这样，肌底液、水前精华的概念就出来了。
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