商品别名 |
六神,六神沐浴液,六神劲凉酷爽,劲凉酷爽沐浴露 |
面向地区 |
全国 |
六神劲凉酷爽沐浴露1000ml8瓶装美白肌肤沐浴液供应
从20世纪末开始，国际的日化集团开始将中国市场作为新兴利润来源地之一，他们凭借着成熟的产品体系、的营销推广手段以及雄厚的资金保障在中国市场上兴风作浪。一时间宝洁、联合利华等公司的产品充斥着商店的货架，消费者也以使用这些舶来品牌为荣；而民族品牌在强大的竞争压力下有些逐渐销声匿迹了，有些则成了国外集团的收购对象，剩下的又大多在苦苦支撑。
在沐浴露市场中，宝洁的舒肤佳、联合利华的力士成为耀眼的，而上海家化的六神沐浴露却凭借着鲜明的本土化品牌文化内涵树立了强大的民族品牌形象。
营销实战、上海君策顾问公司顾问屈红林认为，跨国公司虽然具有化的资源和品牌，但却需要在很大程度上保持产品设计和化品牌营运的一致性，因而不可能在一些关键细分市场上毫无顾及的满足本地消费者的需求。上海家化巧妙避开外国厂商擅长的领域，准确把握了中国消费者对传统中医文化的信赖感，推出中药成分的沐浴液，这一特的产品定位很快为“六神”建立了强势的市场区隔。因为日化产品是一个情感附加值相对较高的产品品类，这意味着消费者的需求具有多样化和个性化的特性。“六神”品牌恰到好处地体现了消费者所关注的功能性利益和情感性利益，体现了产品的价值、文化和个性。作为沐浴露市场个“清爽”定位的六神沐浴露，以时间换取了发展的空间，并一直保持着较好的赢利水平。
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